擔心鋒芒太露 名酒“隱身”央視廣告招標會

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曾 經的央視廣告大戶,也要“隱身”,這一方面是由于行業處于低谷,另一方面則擔心鋒芒太露。“今年相比往年,我們的投放費用已有所下滑,但幅度不算大,沒有去年大,相信

 

經的央視廣告大戶,也要“隱身”,這一方面是由于行業處于低谷,另一方面則擔心鋒芒太露。

“今年相比往年,我們的投放費用已有所下滑,但幅度不算大,沒有去年大,相信行業整體都在下滑。”國內一家酒企的負責人昨天向《第一財經日報》記者表示,“但央視廣告的地位仍很重要,對提振經銷商的信心有作用,所以我們堅持投了。”

不過,在央視2015年黃金資源廣告招標大會上,這些廣告大戶部分選擇“隱身”,“上述負責人向記者坦言,這是因為“前些年鋒芒太露了”。

青島啤酒1.86億居酒業首位

本報記者昨日獲得一份央視招標快訊顯示,今年預售模式以簽約認購為主,現場招標為輔,11月18日現場招標的總凈額為49.63億元,家電行業的中標率最高,達15.76億元,酒業總中標額位居第二,為8.5166億元。

記者在獲得的一份排名名單中看到,昨日招標會中,青稞酒中標金額為7900萬元,寧夏紅中標金額為5030萬元,衡水老白干酒1709萬元。從已公布的中標名單中,老白干酒出現的頻率最多,其是2015年中央電視臺黃金檔劇場合作企業、《出彩中國人》公益支持A項目等三個節目的廣告商。

除了黑馬企業寧夏懿豐外,啤酒企業本次也下了重本。在酒業分類中,青島啤酒以1.8568億元位居酒業中標的第一位,雪花啤酒、燕京啤酒的中標金額分別為 1.7725億元和1.7334億元,百威以5100萬元位居37位。公開資料顯示,燕京啤酒認購的是“焦點訪談后組合廣告”、雪花啤酒簽約的是 “CCTV新聞《新聞地圖》獨家特別呈現”。不過有啤酒企業相關負責人曾向本報記者表示,由于行業進入飽和階段,“現在投再多廣告都難以看到明顯效果。”

上述信息未得到央視與相關企業證實。

老大茅臺暫缺席

雖然酒業在現場招標仍能保住第二位置,但酒企“隱身”已經是常態。上述酒企負責人向記者坦言“無論是央視,還是酒企,都更愿意低調,參與內部的簽約認購,這樣價格更低,而且也不用受關注”。他認為,前些年鋒芒太露了,現在行業環境不好,相信整個行業的投放量都在減少。“像茅臺、五糧液為了整點報時的爭奪戰一去不復返了。”

公開資料顯示,在2012年,白酒品牌茅臺和劍南春為整點報時時段廣告激戰,最終拍出1.8億元高價,劍南春以6.08億元成為標王,四家酒類企業劍南春、五糧液、茅臺、汾酒累計花費17.22 億元。

在“隱身”的名酒企中,瀘州老窖拿下了“新聞聯播提示收看廣告”、汾酒拿下“晚間新聞報時組合廣告”,此外,已公布成為央視廣告商的白酒企業還有洋河、郎酒、五糧液、紅星等。

值得注意的是,這份名單中,獨缺老大貴州茅臺,茅臺相關負責人昨日向本報記者確認,“沒有參與央視的招標會。”對于央視資源投放的情況,該負責人表示暫時仍算公司機密,不能透露,央視廣告經營管理中心主任何海明表示,茅臺的廣告“正在簽”。同時透露,今年酒業的廣告與去年基本持平,但具體數據未統計。

 

附表 央視歷年廣告招標“標王”情況(資料來源:本報整理)

年份

招標額最高企業
中標金額

1995

孔府宴酒
0.31

1996

秦池酒
0.67

1997

秦池酒
3.2

1998

愛多VCD
2.1

1999

步步高
1.59

2000

步步高
1.26

2001

娃哈哈
0.22

2002

娃哈哈
0.20

2003

熊貓手機
1.08

2004

蒙牛
3.1

2005

寶潔
3.8

2006

寶潔
3.94

2007

寶潔
4.2

2008

伊利
3.78

2009

納愛斯
3.05

2010

蒙牛
2.039

2011

美的
未公布

2012

茅臺
未公布

2013

劍南春
6.08
   
  
單位:億元

 

網友評論 >

以做手機的態度做食

對于吃這件事情,中國人有絕對的發言權。熱播的《人生一串》、《舌尖上的中國

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